新年伊始,微信公开课如期而至,第一个出场的视频号无疑成为了焦点。

作为腾讯“全公司的希望”,视频号交上了一份亮眼的答卷。用了一个半小时的时间,从短视频、直播、直播电商三个方面展示了视频号过去这一年的成绩:

视频号原创内容播放量同比提升350%,点赞10w+的爆款内容增长186%;

视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%;

直播带货销售额同比增长超8倍;平台公域购买转化率提升超过100%……

作为最原子化的内容组件,视频号与微信生态之间激发出了丰富的化学反应,也释放出巨大的能量。

2023年视频号趋势如何?有哪些发展的机会?

视频内容更加多元,更多创作者被看见

在过去的这一年,视频号被用户看见的机会也变多了。视频号很好地履行了“微信体系内最原子化的内容组件”的使命,与微信各场景逐步打通,为创作者和用户提供了更加流畅和便捷的体验。

2022年日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%,平台原创内容播放量同比提升350%,万粉及以上的创作者数量增长308%,点赞10w+的爆款内容增长186%。

2023视频号趋势洞察,这些机会不能错过!

▲ 图片来源:微信公开课

越来越多不同背景、不同身份的作者跨越了职业、年龄、地域的限制,在视频号去创作内容,记录生活,也收获了优秀的成绩。

比如小狮日记,仅用6个作品就收获了6000万的播放和78万的粉丝;赵健的读书日记,通过自己的爱好读书,收获100多万粉丝。

在去年的微信公开课中就提到,重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向的内容,如体育、音乐、剧情、才艺等垂类内容。

而今年,视频号也从以前的泛资讯类为主的形态,转变为内容丰富多元共生的全民消费平台。

● 泛娱乐内容播放量超过 185%;

● 泛生活内容同比增长 291%;

● 泛知识内容同比增长 109%;

● 泛资讯内容同比增长 237%。

丰富多元的内容,也带来了更多的用户消费增长,视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%,基于推荐的视频播放量同比去年增长超过400%。

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▲ 图片来源:微信公开课

用户在视频号的内容消费习惯逐渐养成,无论是用户的主动消费行为,还是平台推荐带来的流量,都有了很大程度的提升。

可以预见的是,在原创保护、【北极星计划】等平台产品能力、政策扶持之下,不同类型的创作者被看见的机会更大了。

变现门槛降低,变现渠道增加

有成长,更要有收入,变现是众多创作者的主要目的,也是持续创作的动力。

2022年,视频号团队针对不同量级的创作者,推出了不同的变现方式。

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▲ 图片来源:微信公开课

● 0-100 粉丝,直播打赏和直播带货权限;

● 100-1000粉丝,短视频小任务权限;

● 1000-10000 粉丝,商品分享权限;

● 10000+ 粉丝,互选广告权限。

比如大洪洪的穿搭日记,通过视频号商品分享功能,就带来了700多万的流水。

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大洪洪的穿搭日记带货视频

▲ 图片来源:果集 · 友望数据-博主动态

当优质内容成为爆款,短视频所关联的商品也会得到大大曝光,直接带动创作者的收益。

当然,这些只是平台针对不同粉丝量级的创作者提供的变现方式,创作者也可以其他方式变现,比如知识付费、社群团购等。

视频号与微信各场景的打通,让成交的链路大大缩短,变现效率也得到提升。

生活领域流量同比增长108%,每个人都可以成为主播

从2022年初的“跨年演唱会”、“竖屏看春晚”,到新年的“追光2023”,视频号直播作为社交工具给用户提供了很多新的体验,也让很多人成为了主播。

视频号倡导“每一个个体都可以拿起手机开播展示自己”,上到媒体机构、名人名家,下到小白素人,都可以找到属于自己的直播方式。

针对不同领域的创作者,视频号团队也提供了精细化的运营和有针对性的扶持。

比如雷军、刘润、吴晓波等名人名家,选择在视频号进行年度总结演讲直播,而视频号也赋予了他们在场的感知力。他们可以通过视频号直播间的点赞喝彩、评论弹幕,与每一个用户产生链接,这是线下演讲无法实现的。

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▲ 图片来源:微信公开课

视频号还推出【八点一刻】专栏,为各行各业的创作者提供更多展示自我的渠道。

比如“新职人”专栏,有“全民健身房”“风味煮理人”等细分专栏,聚集了185位行业头部博主,各领域的博主都可以找到适合自己的栏目。

除此之外,普通的用户也可以通过视频号直播进行记录、分享。例如直播自己婚礼,与更多人分享自己的高光时刻;马拉松现场全民运动直播;跨年烟火直播,一起见证新一年的到来。

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▲ 图片来源:微信公开课

2022年,视频号生活领域的流量同比增长108%。无论你是有目的的直播,还是随心的分享,视频号直播都能提供展现自我鲜活的一面,为更多主播赋能

50亿流量投入,帮助更多直播成长

丰富多彩的生活呈现,使得视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%,优质开播增长614%,开播时长增加83%。过去的2022年视频号直播,也是丰富多彩的。

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▲ 图片来源:微信公开课

2022年,视频号在直播上投入运营流量40亿,有收入主播增长101%,主播总收入增长447%。

2023年,视频号将投入50亿流量,通过完善激励政策和提供变现工具,持续帮助每一个认真开播的个体,有冷启、有成长、有收入。

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▲ 图片来源:微信公开课

视频号即将迎来三周年,现在入局视频号仍然是时候,平台会一直鼓励、支持有内容、有影响力的创作者和主播。

直播带货销售额同比增长超8倍,公域购买转化率提升超100%

在去年的微信公开课上提到,2021年视频号直播带货销售金额增长15倍,其中私域占比50%

2022年,视频号直播带货的潜力进一步释放,销售额同比增长超8倍平台公域购买转化率提升超过100%,私域占比同样较高,平均客单价仍旧维持在200元+。

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▲ 图片来源:微信公开课

在过去,视频号也很注重商家私域用户的导入,鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家,提供相应的激励。

经过这一年多的实践,也得到了很好的验证,商家收入增加,平台用户增加,而这也对平台公域的推荐提供了很大的帮助。

今年的微信公开课强调了公域购买力的提升,由此可见,公私域联动经营越发重要,通过私域用户撬动平台的公域流量,再将公域用户沉淀到商家自己的私域中,以此商家可更好地借助视频号在微信实现可持续的稳定增长经营。

2022年视频号也不断完善直播相关功能,推出直播投流、加热等工具,给商家提供更多公域流量。

当然品牌商家可以先选择自己擅长的领域入手,有私域基础的,先重点挖掘、激活私域用户,再向公域去拓展;而没什么私域沉淀的用户,则可以利用平台的功能向公域获取流量,再沉淀到私域去。

将再推品牌商家激励计划,更好助力长效经营

从2022年视频号618、双11的大促活动中,我们能够明显感知到视频号一直在鼓励和引进品牌商家,针对品牌商家也推出了不同的激励政策。

过去的一年,越来越多的品牌商家也选择了在视频号开播经营,并且实现了用户和业绩的增长。

2023视频号趋势洞察,这些机会不能错过!

▲ 图片来源:微信公开课

服饰品牌商家影儿集团,仅用半年时间,在视频号直播实现成交额增长超4倍,目前月均销售额稳定在1000万元以上;珠宝品牌周大生,在视频号直播实现单场销售额500万元+,真正实现品效合一。

在今年的微信公开课上,视频号团队表示,将推出品牌商家激励计划,对入驻视频号小店的品牌商家,提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益,助力品牌商家经营。

2023视频号趋势洞察,这些机会不能错过!

▲ 图片来源:微信公开课

目前,视频号比较畅销的类目是服饰、食品和美妆。而我们友望数据2022年发布的《视频号消费洞察报告》显示,消费者偏好的品类也是这三类。

2023视频号趋势洞察,这些机会不能错过!

▲ 图片来源:果集 · 友望数据

《2022视频号消费洞察报告》

从视频号直播电商用户画像来看,女性占比高达80%,一二三线城市用户占比达60%,消费能力强劲,与热销品类画像也相符。

这是商机所在,同样也是竞争较为激烈的类目。

写在最后

除了上述内容外,视频号团队还表示,将加大对服务商的扶持力度,和产业带服务商、品牌带运营服务商和联盟招商团长进行合作,完善视频号直播电商的生态。

也将不断优化视频号的生态系统,为创作者和商家提供更多扶持和激励计划,让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。

在前不久的腾讯内部会议上,腾讯CEO马化腾表示“WXG(微信事业群)最亮眼的业务是视频号,基本上是全场(全公司)的希望”

腾讯对视频号给予了厚望,同样众多创业者、投资人、品牌商家、创作者也对视频号给予了很大的期望。

2023年,3岁的视频号又会交上一份怎样的答卷,我们和大家一起期待。

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